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哪个国家的品牌是宜家,宜家在中国市场的发展历史以及存在的问题 002420股票

来源:英功股票网 作者:佚名 浏览量:153

我相信很多人对IKEA品牌并不陌生。它主要经营家具和家庭用品。其产品包括卧室系列,办公用品,纺织品等。目前,全球有355个大型购物中心。那么宜家是哪个国家/地区的品牌?

宜家品牌在哪个国家?

IKEA是瑞典供应的家具品牌,于1943年在瑞典成立。它已有70多年的历史了。其设计风格简洁自然,产品价格不高。它受到世界各地消费者的欢迎,并且是世界上最大的家用产品公司。

目前,宜家在全球拥有40家工厂和16万名员工。今天,中国已成为宜家最重要的市场之一。到目前为止,中国大陆有26个购物中心,主要分布在一线和二线城市。其中,重庆是亚洲最大的宜家标准店。

与其他品牌不同,宜家很少在广告上进行投资来吸引人气和吸引顾客购买。他们更愿意使购买客户成为品牌传播者,而不是依赖于复杂的广告。这种看似简单和原始的宣传方法正是其良好声誉的源泉。连续三年跻身全球最佳品牌50强之列。

宜家中国的发展历史

1973年,我在中国购买商品并将其出售给欧洲市场;

1993年,我在宜家建立了一家采购办事处。宜家贸易有限公司在中国成立),从中国大陆采购大量产品并销往世界各地;

1997年,宜家中国零售办事处在北京和宜家成立产品开始在中国大陆市场小规模销售;

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1998年,中国大陆的第一家宜家商场在上海开业,营业面积8,000平方米米;

1999年,北京第一家宜家商店开业;

2000年,宜家创始人英格瓦?坎普拉德(IngvarKamprad)首次访问中国,并决定增加在中国的投资。在2010年之前,他将在宜家开设12家分店;

2002年,中国第一家宜家家庭标准店在上海开始筹建。

2003年,中国第一家宜家家居标准店(地区)28,000?35,000平方米)在上海开业

2005年10月12日,易家广州新店开业。这是宜家继上海和北京之后的第三家新店。

2007年,宜家在北京建造了四个标准购物中心,在上海建造了第二家宜家购物中心

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宜家深圳商店于2008年上半年开业。

2009年2月19日,全球最大的家居零售商IKEA,其次是上海,北京,广州,成都,深圳,南京,继购物中心之后,第七家购物中心于2009年开业。

宜家中国市场的发展存在哪些问题?

1.购买力问题:在中国,由于当前中国的社会状况,价格往往很高;由于欧美国家与中国大陆之间的经济发展水平和消费者购买力的差异,在欧美市场上它非常便宜。大众消费者价格已经成为中国大陆上小奢侈资产阶级的价格。

第二,商店服务问题:首先,尽管用户的积极体验强调了消费者的积极体验。但是作为家庭用品,如果没有销售人员的介绍和解释,消费者很难做出判断。的确,消费者倾向于自己探索某些家具的功能和感觉,以便获得最真实的感觉并做出正确的判断。但是,消费者更喜欢销售人员直接说出一件家具的尺寸,而不是使用商店提供的卷尺和铅笔在现场进行测量和计算。

3.售后服务问题:宜家的售后服务有些方面在中国大陆的消费者中是无法接受的,例如自我运输和自我安装。起初,宜家的习惯是不送货。自我运输要求皮卡车或小汽车必须足够普及,但是在经济发展和消费者观念方面存在巨大差异的中国大陆,私家车的普及程度远远落后于欧美等发达国家。因此,中国大陆的大多数消费者不得不大大小小地拖拉公交车或地铁上的家具,无法赔偿运输过程中的损坏。结果自然是来自消费者的抱怨。后来,宜家开始提供收费送货服务。但是价格低,并且有很多物品。费用按数量和位置以及壁挂费,组装货物拆卸费,包装费和组装费收取。消费者通常认为家具店送货是很自然的事,这种收费使消费者感到宜家很is。

第四,财产权维护:与其他跨国公司不同,宜家不仅是家居产品的销售商,而且拥有自己的品牌和专利产品。每年,来自宜家许多国家的12人永久设计师为宜家量身定制最新款式。此外,宜家还有大量了解宜家风格的自由设计师,每年为宜家设计2,000多种新产品。但是,在中国大陆,宜家也遇到了一些困难。在宜家附近的街道和小巷中,有一些专门模仿宜家产品的家庭式家庭用品车间。

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